Dior — французский дом моды. Эстетика бренда созвучна слову «женственность» с самого момента основания модного дома. Новаторский, но традиционный, Dior сохраняет репутацию создателя высокой моды. 

Хотите узнать путь творца, который оставил карьеру дипломата ради искусства? Понять, что означают детали, которыми украшены вещи и очки бренда? Читайте статьи по #бренды_ближе и узнайте больше о ценностях брендов, которые вы выбираете!

Новый взгляд на моду и быстрый старт

Послевоенное время, 1946 год. Кристиан Диор открывает первый бутик в Париже на улице Монтень. Через год он показывает миру свою первую кутюрную коллекцию. Это новый стиль «New Look» —  новый взгляд на женскую моду. Стиль выходит за рамки практической эстетики Второй мировой войны и подчеркивает всю утонченность женской фигуры. Романтичные платья с зауженной талией и пышной юбкой завоевывают сердца модников и всемирно известных звёзд.

Диор мгновенно добивается успеха. Главный редактор Harper's Bazaar Кармел Сноу поверила в его талант и успех. 

— Это настоящая революция, дорогой Кристиан! У вас такие новые платья! - воскликнула она. 
  Произведения Диора были революционными, особенно для 40-х годов. 

— Я хотел, чтобы мои платья были «сконструированы» таким образом, чтобы они повторяли изгибы женского тела. Я подчеркнул талию, объем бедер и бюст. Чтобы придать моему дизайну больше силы, я почти во всех своих работах делал подклад из перкаля или тафты возобновляя традицию, которая давно была заброшена», - сказал Кристиан Диор.

Бренд продолжает процветать. К середине 1950-х годов Дом Диора становится известным в мире. Также в 50-х Диор получает лицензию на производство очков. Нью-Йоркская компания TURA производит очки для бренда. Диор одевает бесчисленных знаменитостей, включая Марлен Дитрих, Аву Гарднер и членов королевской семьи.

После смерти Кристиана Диора в 1957 году 21-летний Ив Сен-Лоран руководит знаменитым Домом моды. Он поддерживает наследие Кристиана Диора, использует одни и те же ткани. Сохраняет пропорции и силуэты. Однако, в коллекциях Сен-Лорана вещи более мягкие, легкие и удобные в носке. Дизайн Сен-Лорана успешен вплоть до 1960 года. После Сен-Лорана призывают во французскую армию, и он покидает Dior.

Богатое наследие бренда состоит из творчества креативных директоров,  дизайнеров, таких как Ив Сен-Лоран, Марк Боан, Джанфранко Ферре, Джон Гальяно, Эди Слиман, Крис ван Аш, Раф Симонс, Мария Грация Кьюри и Ким Джонс.

История очков Dior

Первые солнцезащитные очки Christian Dior сделанные из оптила, 1969 год.

История очков Dior началась в 50-х годах. В самом начале модный аксессуар был украшен ювелирными деталями и был доступен малой группе покупателей.  Но в начале 70-х компания Optil получила права и вывела продажи очков на новый уровень, выпустив их для широкой публики. Коллекция очков Monsieur была успешной. Сегодня лицензия на производство очков Dior принадлежит итальянской группе Safilo с 1996 года.

Кристиан Диор: становление

Кристиан Диор родился в городе Гранвиль на побережье Нормандии в 1905 году. Его отец успешный торговец удобрений. Кристиану 5 лет и его семья решает переехать в Париж. 

В 20 лет он поступает в Институт политических исследований в Париже по желанию родителей. Но дипломатом он так и не становится — после окончания учебы Диор открывает художественную галерею, где продает картины, в том числе и Пабло Пикассо. 

В 26 лет Диор столкнулся со многими личными трудностями, он потерял маму и брата. Отец Диора обанкротился, поставив семью Диор в еще более нестабильное финансовое положение.

Диор находит себя в творчестве, рисует фэшн эскизы  и становится иллюстратором в журнале Le Figaro Illustre в 1935 году. Это помогает ему пробиться в модную индустрию. Проработав там несколько лет, дизайнер Роберт Пиге нанимает Кристиана в качестве своего помощника по дизайну. Однако, в следующем году начинается Вторая мировая война, и Диор отправляется  на службу на юг Франции. 

После войны в свои 42 года Кристиан Диор решается работать на себя и вместе с предпринимателем Марселем Бруссака открывает свой первый бутик, с одноименным названием — Dior.

Кристиан Диор станет успешным дизайнером, напишет «Маленький словарь моды», потом еще выпустит две книги, будет читать лекции студентам, и попадет на обложку Time в 1957 году. На этом этапе своей карьеры Диор будет считается супергероем, с широким видением, который не только создает коллекции,  трансформирующие индустрию моды в целом, но и пишет, и курирует, и читает лекции.

Пасхалки или знаковые детали в вещах от Кристиана Диора. Что они означают?

Звезда — по дороге на вторую встречу Кристиан Диор находит на улице металлическую звезду, которую он принимает за доброе предзнаменование и которая побуждает его принять предложение Буссака. Вместе они откроют дом Christian Dior Couture house на Авеню Монтень, 30. Звезда становится одной из подписей дома.

Узор Cannage  — навеянный плетением стульев в стиле Наполеона III, которые модельер выставлял для гостей своих первых показов. Все эти детали объединила в себе сумка Lady Dior – воплощение неповторимой эстетики Dior и непревзойденного мастерства.

Ландыш — «Ароматное выражение моей души», — так Кристиан Диор описывал запах духов Diorissimo. В основе аромата свежесть ландышей. Любимый цветок Диора стал важной частью производственного процесса: дизайнер верил в удачу, которую приносит ему ландыш, и поэтому в ночь накануне показа он собственноручно вшивал веточки цветка в складки платья.

Сады Dior — розы всегда напоминали Кристиану о детстве, проведенном в Гранвиле. Мама модельера содержала лучший в городе розарий. Идея женщины-цветка превратилась в образ New Look, однако сад как источник вдохновения не исчерпал себя. Кристиан не только любовался цветами, но и обладал садоводческими навыками: после очередного показа он каждый сезон устраивал себе небольшие каникулы, работая в саду. Сегодня «cады Dior» появляются и в коллекциях, и в рекламных кампаниях бренда.

Карты Таро — Кристиан Диор суеверный дизайнер. Кристиан Диор перед показом ходил к гадалке, которая раскладывала карты Таро и это помогало принять ему верное решение в организации показа.  В 2020 году вышла рекламная кампания бренда в стилистике карт Таро.

Гранвиль —  название пальто, в честь места его рождения.

Все эти знаковые детали или как сейчас принято говорить «пасхалки» мы можем увидеть также и в коллекциях оправ и солнцезащитных очков Dior.

Амбассадоры бренда: Натали Портман, Дженифер Лоуренс, Роберт Паттинсон, Риана, Джонни Депп, Ким Джису.

Dior сегодня

За свою 70-летнюю историю Модный дом из маленькой компании превратился в настоящего гиганта модной индустрии. Пост креативного директора Дом моды занимает Мария Грация Кьюри. Она стала первой в истории женским художественным руководителем в Модном доме Dior. Пост арт-директора Dior Homme занял Ким Джонс.

Многие дизайнеры, создающие историю моды сегодня — Том Браун, Миучча Прада, Вивьен Вествуд и Александр Маккуин — вдохновлялись работами Модного дома. Бренд до сих пор сохраняет всю элегантность своего первоначального замысла и мастерства Кристиана Диора.