История XX века — это история противостояния государств, идеологий, политических режимов. Не удивительно, что многие модные открытия столетия связаны именно с военной историей.
Как появились самые знаменитые очки в мире?
В 1929 году руководство ВВС США заказало оптической корпорации Bausch & Lomb разработку очков для пилотов — для защиты глаз от яркого солнечного света и улучшения четкости изображения на высоте.
Компания разработала линзы, в производстве которых использовался специальный сплав, защищающий глаза и от ультрафиолетовых, и от инфракрасных лучей. По форме эти линзы напоминали капли. Вскоре американского военного, от солдата до генерала, уже просто невозможно было представить без очков-капель. Достаточно вспомнить генерала Дугласа Макартура и его неизменный образ — солнцезащитные очки, военный берет и трубка из сердцевины кукурузного початка.
Очки-капли были запущены в серийное производство в 1937 году, и тогда же у бренда появилось имя — Ray-Ban, что в буквальном переводе означает «блокирующий лучи». Первую модель Ray-Ban, Aviator, рекламировала Амелия Эрхарт, первая женщина, в одиночку совершившая перелет через Атлантику.
Первоначально солнцезащитные очки Ray-Ban выпускались с линзами зеленого цвета. Линзы бледно-желтого цвета, подходящие для туманной погоды, появились в 1938 году. Тогда же Ray-Ban выпустил две новые модели очков, сегодня тоже считающиеся легендами — Outdoorsman и Shooter. И снова основной целевой аудиторией были американские военные.
Со временем Aviator, Outdoorsman и Shooter стали очень часто ассоцироваться с миром музыки, развлечений и шумных вечеринок.
В 1950-е годы ряды очков Ray-Ban с металлической оправой пополнились моделью с квадратным «объемным дизайном». Очки Caravan, появившиеся в 1957 году, сегодня являются одной из самых любимых публикой минималистичных моделей бренда. Их очень часто можно встретить в кино. Именно эту модель очков Ray-Ban носит герой Роберта Де Ниро в фильме «Таксист» (1976 год). Актриса Джулия Робертс очень часто выходит в свет в очках Caravan.
Ray-Ban — чувствуя пульс времени
Нужно отметить, что после войны Bausch & Lomb достаточно быстро уловили дух времени, потребности людей и перестроились на мирный лад.
В 1952 году появилась культовая модель Ray-Ban — Wayfarer («очки-странники»). Это была первая модель Ray-Ban из пластика. Форма оправы, напоминающая крыло кадиллака, моментально покорила сердца модников и модниц по всему миру.
Сегодня «очки-вайфареры» являются одной из самых модных моделей очков во всем мире. Их носили и носят все: бесшабашные кумиры молодежи, актеры, модели, авторы важных открытий, блоггеры, известные политики и члены королевской семьи.
В середине XX века наступило время ярких женщин. Одна из «икон стиля» 1960-х — первая леди США Жаклин Кеннеди. В честь нее была создана модель Ray-Ban Jackie — знаменитая «стрекоза». До сих пор мода на ретро во многом ассоциируется со «стилем Джеки». Солнцезащитные очки Jackie Ohh — это вечная женственность, элегантность, загадочность. Для представительниц прекрасного пола Ray-Ban постоянно предлагает новые вариации этой модели.
Компания тонко почувствовала пульс времени и тогда, когда выпустила в 1986 году одну из своих культовых моделей — Clubmaster.
Важно отметить, что форма, которую все мы сегодня дружно называем «клабмастер», к тому времени уже была настоящей классикой в мировой оптике. Модель оправы Browline («линия бровей») появилась еще в 1950-е годы. Такие оправы были невероятно популярны среди представителей интеллигенции. Производители очков Ray-Ban, конечно же, знали о высоком интересе к этой форме, но в 1960-е и 1970-е годы основная ставка делалась на Aviator и Wayfarer.
На рубеже 1980-х-1990-х пришло время перемен. В воздухе уже ощущается близость конца тысячелетия. Возрастает внимание к человеку, его психологии и душевным переживаниям. Ray-Ban Clubmaster как раз призваны быть аксессуаром, подчеркивающим глубину внутреннего мира человека, его уязвимость и силу одновременно.
Появление Ray-Ban Round Metal в 1980-е годы — также отклик на тенденции, которые уже существовали в мире. Самые первые очки были именно круглой формы, а в середине XX века образ человека в круглых солнцезащитных очках стал узнаваемым культурным кодом. Это, прежде всего, связано с музыкальной индустрией. Достаточно вспомнить большинство фотографий Джонна Леннона или Оззи Озборна.
Особенностью «раундов» от Ray-Ban, кроме их округлой формы, является трубчатый металл оправы, делающий модный аксессуар одновременно очень легким и очень прочным. Круглые очки Ray-Ban имеют изогнутую линию бровей и тонкие заушники. Эта модель пользуется неизменной популярностью и в наше время.
Ray-Ban и Голливуд
В кино очки Ray-Ban впервые появились в 1960-е годы. Питер Фонда в фильме «Беспечный ездок» носит модель Olympian — любимую модель нынешнего президента США Барака Обамы.
После выхода фильма «Братья Блюз» в 1980 году новый этап популярности переживают, появившиеся почти 30 лет назад, «очки-вайфареры».
Через какое-то время продажи этой модели начали падать. Тогда спасительным и судьбоносным стал контракт Bausch & Lomb с пиар-компанией Unique Product Placement. Суть договора, который начал действовать в 1982 году, заключалась в том, что на протяжении следующих 5 лет очки Ray-Ban должны были регулярностью появляться в кино и телевизионных шоу. Таких появлений с 1982 по 1987 год специалисты насчитывают более 60.
В 1983 году вышел фильм «Рискованный бизнес», в котором герой Тома Круза носит «вайфареры». С августа по декабрь этого года было продано 360 тысяч пар очков этой модели.
Дальше больше! На экраны вышли сериалы «Полиция Майами», «Детективное агентство Лунный свет», фильм «Клуб Завтрак». За период с 1983 по 1986 годы продажи Ray-Ban выросли до 1,5 млн пар.
Модель Aviator в это время становится «звездой боевиков», напоминая об исторических корнях бренда. Один из самых ярких образов того периода создал все тот же Том Круз в фильме «Топ Ган» (1986 год). После выхода картины самая первая модель солнцезащитных очков Ray-Ban окончательно укрепилась в свое культовом статусе.
И после истечения контракта с Unique Product Placement очки Ray-Ban регулярно появлялись и появляются в голливудском кино.
В криминальной драме «С меня хватит!» (Falling Down,1992 год) герой Майкла Дугласа носит модель Clubmaster. В фильме актер предстает в образе «маленького» человека, уставшего от несправедливости и решившего взять собственную судьбу в свои руки. Пожалуй, с тех пор, оправы формы «клабмастер» традиционно ассоциируются с людьми, возможно, не очень сильными физически, но обладающими каким-то особым внутренним стержнем.
Одним из самых запоминающихся образов в кино 1990-х является образ, созданный Джонни Деппом в фильме «Страх и ненависть в Лас-Вегасе» (1998 год). На герое картины — модель Shooter со знаменитыми линзами Ambermatic, способными менять цвет в зависимости от интенсивности освещения.
Вы, наверняка, вспомните еще десятки появлений очков Ray-Ban в кино.
Италия, Luxottica — новая глава в истории Ray-Ban
С 1999 года марка Ray-Ban принадлежит одному из крупнейших мировых производителей очков — компании Luxottica. С тех пор, как производство очков Ray-Ban стало осуществляться в Италии, популярность бренда в Старом Свете заметно укрепилась.
Важно отметить, что Luxottica с огромным уважением относится к традициям Ray-Ban. Технология производства стеклянных линз сегодня полностью сохранена. Несомненным осталось и стремление бренда всегда быть на шаг впереди в инновациях. При этом, с присущей итальянцам любовью ко всему яркому и необычному, Luxottica, наряду с выпуском классических моделей, постоянно ведет разработку новых модных направлений.
В 2001 году появились New Wayfarer — «преемники» легендарной модели Ray-Ban, появившейся в 1952 году. Оправы формы New Wayfarer меньше по размеру, их линии более плавные, нет такого резкого угла наклона.
Кроме того, в 2000-е годы появляется все больше цветовых решений оправ. Используются всевозможные оттенки и тематические рисунки.
Каждый год выпускается лимитированная коллекция Ray-Ban с особенными принтами, посвященными какой-то определенной теме.
В марте 2007 года была впервые запущена рекламная кампания «Never Hide» («Никогда не прячься»). Идея проста — напомнить всем и каждому, что при любых обстоятельствах очень важно оставаться собой, сохранять индивидуальность не стесняться выражать свое мнение. Каждый новый эпизод «Ray-Ban Never Hide» — это обычные люди, их увлечения и радости, это вдохновение и адреналин, это то, что заставляет сердце биться чаще.
Очки Ray-Ban в «Оптике Кронос»
«Оптика Кронос», крупнейшая оптическая сеть Приволжского федерального округа, предлагающая широкий выбор оправ и солнцезащитных очков Ray-Ban.
Ray-Ban сегодня является самым копируемым бредом очков в мире, а, покупая легенду, так важно быть уверенным в ее оригинальности. «Оптика Кронос» гарантирует вам такую уверенность. В наших салонах и в интернет-магазине «Оптики Кронос» — только оригинальные солнцезащитные очки и оправы Ray-Ban! У нас вы найдете все культовые модели бренда, а также самые стильные новинки.
А если вы ищите как отличить очки Ray Ban от подделки, то читайте по ссылке .
Будьте собой в очках Ray-Ban!
